Il permet au(x) pilote(s) majeur(s) de l’entreprise de disposer des indicateurs permettant d’en apprécier le fonctionnement et de prendre à temps les décisions.
 
A partir d’une certaine taille d’entreprise et d’un fonctionnement plus complexe, il devient nécessaire de formaliser les remontées d’information afin de ne pas perdre le grip sur l’activité générale et celle des collaborateurs.
 
Posez-vous ces quelques questions :

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Ils représentent pour certaines activités des médias incontournables, et les budgets engagés peuvent représenter des montants très importants.
 
Quoiqu’il en soit, comme tout investissement marketing, la décision d’y participer doit résulter d’une analyse préalable et s’inscrire dans la stratégie de l’entreprise. Cette démarche formelle s’inscrit en quatre étapes :
 

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